Na minha opinião, uma das grandes qualidades dos brasileiros é a criatividade. E certamente é por conta dessa qualidade que criamos peças de propaganda tão atraentes. Sem falsa modéstia, somos muito bons nisso. Hoje o Brasil é considerado uma das maiores potências em termos de criação publicitária.
Primeiros passos da propaganda no país
Antes do aparecimento dos jornais só existia a propaganda boca-a-boca. A primeira propaganda, mais parecida com a que conhecemos hoje, foi num jornal. Era sobre um imóvel e inaugurou a sessão de classificados. Em seguida, anúncios de venda de escravos, de carruagens e a oferta de serviços também passaram a fazer parte dos classificados. Um fato interessante é que nesse início da propaganda em jornais, a ética não era exatamente uma preocupação dos anunciantes. Era comum encontrar propagandas falsas, pois não havia nenhuma regulamentação.
Com o tempo, outras formas de propaganda foram sendo introduzidas. Por exemplo, cartazes, painéis e panfletos passaram a ser colocados em locais movimentados – bares e restaurantes – e distribuídos em locais comerciais. Com o aparecimento de revistas as ilustrações passaram a ser mais elaboradas, coloridas e ocupavam páginas inteiras.
A propaganda brasileira na era do rádio
Uma revolução significativa na forma de fazer publicidade aconteceu a partir de 1930, com a chegada do rádio. Nesse momento a propaganda passa a incorporar sons, vozes e músicas.
A propaganda brasileira na era da televisão
Inaugurada na cidade de São Paulo em 1950, a TV Tupi foi a primeira emissora de televisão brasileira. Foi também a primeira da América do Sul e a quarta do mundo. Porém nesta época o Brasil ainda não produzia aparelhos de televisão, razão pela qual apenas pessoas de alto poder aquisitivo tinham acesso a esse novíssimo veículo de comunicação. Os comerciais de 30 segundos custavam 120 cruzeiros antigos e as grandes empresas começaram a investir maciçamente na propaganda via televisão.
A propaganda brasileira hoje
Atualmente a propaganda é largamente utilizada por todos os segmentos da nossa sociedade:
• Médicos, engenheiros e advogados divulgam serviços
• Artistas anunciam exposições, discos e livros
• Profissionais da ciência promovem descobertas e congressos
• Políticos defendem ideias e divulgam planos de governo
E ainda que a televisão aberta continue a ser uma mídia muito poderosa em função da abrangência de público, outros recursos como rádio, revistas, jornais, filmes, cartazes e Internet também são bastante utilizados.
Hoje, diferentemente do início (ainda bem!), a existência de entidades reguladoras e de classe garantem a seriedade do setor de publicidade.
A propaganda brasileira continua se consolidando como uma das mais importantes do mundo. Foi inclusive premiada em várias categorias do Festival de Publicidade de Cannes em 2015, um dos principais eventos do setor. Conheça algumas peças premiadas:
Huggies
A campanha Conhecendo Murilo mostra um médico entregando uma impressão 3D do futuro filho para uma mãe, grávida de sete meses, que perdera a visão 13 anos antes
Sport Club do Recife
A campanha Mães Seguranças colocou as mães para tomarem conta dos estádios – e dos filhos – e evitar a briga das torcidas.
Associação Brasileira de Transportes de Orgão
Com o conde Chiquinho Scarpa, a associação promoveu uma pegadinha, onde o milionário chamou a imprensa dizendo que ia enterrar o seu precioso Bentley num buraco no gramado de casa.
Sol de Janeiro
Falando de câncer de pele, a campanha engajou tatuadores profissionais para perceberem sinais de câncer em estágio inicial na pele de seus clientes.
Mix Brasil
A campanha Frequência gay inventou uma “música gay” no rádio para debater a homofobia.
Nivea
Na ação Nivea Doll, a marca distribuiu bonecos para crianças nas praias brasileiras. Mas algo curioso acontecia quando eles tomavam muito sol…
Conheça a lista completa dos trabalhos brasileiros premiados no festival de Cannes.
